Les avantages, les risques et l’avenir des parrainages d’acteurs du monde des jeux d’argent dans le football anglais

Entre la Premier League et l’industrie des jeux d’argent, l’entente a été fusionnelle depuis de nombreuses années. La preuve en est que de nombreux clubs de la division d’élite du championnat anglais sont sponsorisés par des acteurs dans le domaine des paris sportifs et des casinos en ligne. Mais qu’est-ce que l’industrie des paris sportif Canada a à tirer de bénéfique suite à cette association et quel pourrait-être l’avenir de ce partenariat ? Nous en parlons longuement dans cet article.

Qu est ce que le sponsoring apporte aux clubs ?

Vous l’aurez sans doute remarqué, mais depuis plusieurs années, les noms de sites de paris sportifs et de casino en ligne apparaissent de plus en plus souvent sur les maillots et les stades des clubs de football. Ce constat est d’autant plus flagrant au sein du championnat anglais, que ce soit en première division ou dans les divisions inférieures. Mais qu’est-ce qui pousse les clubs à tant s’attacher à l’industrie des jeux d’argent ?

Soutien financier

La recherche de sponsoring sportif aussi bien dans le football que dans l’athlétisme ou ailleurs est avant tout une histoire de ressource financière. En entamant un partenariat avec des sites de paris sportifs ou des casinos en ligne, les clubs cherchent à avoir un soutien financier afin d’assurer un certain budget de fonctionnement, tant sur les transferts que sur le paiement des salaires des joueurs et du staff.

L’industrie des jeux d’argent est un secteur en plein essor, générant des milliards de dollars de revenus annuels. Se tourner vers des partenaires œuvrant dans ce domaine est donc une excellente initiative pour trouver des fonds.

Pour vous donner quelques chiffres, sachez que rien qu’en 2017, la totalité des fonds investis par les sponsors spécialisés dans les jeux d’argent dans les clubs de football anglais avoisinait les 47 millions de livres. Et les chiffres n’ont fait qu’augmenter au cours des années suivantes.

Une plus grande notoriété

Si nous prenons le cas de la Premier League, les clubs dits de « milieu de tableau », c’est-à-dire ceux qui ne sont pas les cadors européens qui sont les plus attachés aux services de l’industrie de jeux d’argent. Il s’agit, notamment, du cas de Southampton, d’Everton, de Fulham ou de West Ham.

La raison qui pousse ces clubs à conclure des partenariats avec les sites de paris sportifs, c’est la recherche de notoriété, au-delà du soutien financier. En effet, l’industrie des jeux d’argent est un secteur particulièrement prisé du grand public. Si un club veut se faire connaître rapidement et partout dans le monde, associer son nom aux meilleurs sites de jeux d’argent est un des meilleurs moyens pour y parvenir.

Un élargissement des fans

Consécutivement à la recherche de notoriété, c’est également une occasion pour les clubs de se constituer rapidement des communautés de supporters à travers le monde. À titre d’exemple, Betway est un site reconnu dans de nombreux pays. En s’associant avec la plateforme, West Ham se fait connaître par tous les joueurs inscrits dessus.

Se créer des communautés de fans dans le monde implique une augmentation des ventes de produits dérivés, ce qui permet au club de générer davantage de revenus et de se développer convenablement.

Parrainage sportif définition : quels avantages les sites de paris tirent en sponsorisant les clubs anglais ?

Il n’y a pas que les clubs qui tirent profit de cette association. En effet, les sociétés de jeux d’argent bénéficient également du fait de sponsoriser les clubs de Premier League. Voici les principaux avantages que l’industrie des paris sportifs et des casinos en ligne obtiennent.

Une visibilité optimale

La Premier League est le championnat le plus passionnant des cinq grands championnats européens. En devenant partenaire d’un club issu de la Premier League, les sites de paris sportifs s’assurent une visibilité optimale, puisque les matchs sont diffusés partout dans le monde, et bénéficient d’un excellent taux d’audience.

L’attrait de nouveaux joueurs

Grâce à une meilleure visibilité, les casinos en ligne et les sites de paris sportifs peuvent espérer augmenter le nombre de nouveaux joueurs qui s’inscrivent sur leurs plateformes. Plus de joueurs implique plus de clients, donc des chiffres d’affaires plus élevés issus des jeux. Ainsi, l’investissement réalisé dans le sponsoring des clubs sera vite compensé par l’obtention de nouveaux membres.

Une meilleure crédibilité

Les sites de paris sportifs souffrent jusqu’à aujourd’hui d’un problème de fiabilité et de crédibilité. En effet, bon nombre de personnes se méfient de ces plateformes considérées comme des arnaques. En s’associant à des institutions footballistiques de premier rang comme les clubs de Premier League, les sociétés de jeux d’argent peuvent espérer accroître leur crédibilité auprès du grand public. Un site partenaire d’un grand club ne risque pas de disparaître du jour au lendemain avec votre argent.

Des supports de publicité diversifiés

En concluant les accords de partenariat, les clubs et les sociétés de jeux d’argent se mettent d’accord sur certains points, notamment sur l’affichage des logos de ces dernières. En contrepartie des fonds versés aux caisses des clubs, les sites de paris sportifs exigent que leur nom et leur logo soient affichés sur le maillot, les équipements et le stade du club en question.

Dans certains contrats, les joueurs sont même mis à la disposition des sociétés pour tourner des spots publicitaires à leur compte. Cela représente des supports de publicité diversifiés et non négligeables qui entrent dans la stratégie marketing des plateformes.

Quels sont les sites de paris sportifs sponsors des clubs de la Premier League ?

Afin de vous montrer à quel point les clubs anglais sont adeptes du partenariat avec les sites de paris sportifs, nous allons vous lister les différents sponsors des clubs issus de la Premier League et qui œuvrent dans les paris sportifs et les casinos en ligne.

Dafabet, sponsor de Bournemouth

À l’occasion de son retour en Premier League, le club de football AFC Bournemouth a conclu un accord de partenariat avec la plateforme de jeux d’argent Dafabet qui deviendra son sponsor maillot pour les deux prochaines saisons.

Outre son sponsoring du kit d’entraînement des Cherries, Dafabet est également le sponsor principal du Celtic qui est un géant du football écossais. La société de jeux d’argent a aussi déjà été sponsor d’Aston Villa et d’Everton par le passé.

Selon la direction de chez l’AFC Bournemouth, les revenus issus de ce partenariat sont cruciaux à l’institution afin d’être compétitive au plus haut niveau. L’expérience de Dafabet dans le domaine des associations avec les clubs de football leur apportera sans doute une plus-value considérable.

Pour rappel, Dafabet est une plateforme de paris sportifs ayant vu le jour en 2024 aux Philippines. Il s’agit d’une filiale du groupe Asian BGE et a longtemps desservi uniquement la clientèle asiatique avant de s’attaquer au marché européen.

Dafabet est à la fois un site de paris sportifs et un casino en ligne. La plateforme propose donc toute une panoplie de disciplines sportives sur lesquelles vous pouvez parier, notamment le football où différentes compétitions et championnats y sont disponibles. En ce qui concerne son côté casino en ligne, Dafabet propose un large choix de catégories de jeux tels que les machines à sous, les roulettes et les jeux de cartes comme le poker ou le blackjack.

Un des véritables atouts de Dafabet, c’est que la plateforme est règlementée par différentes autorités. Elle dispose d’une licence provenant de Cagayan Economic Zone Authority, une autre délivrée par l’Île de Man et le gouvernement des Philippines. Dafabet fait partie du système IBAS et intègre la politique de jeu responsable. Enfin, toutes les informations et données des joueurs sont cryptées et stockées sur des serveurs externes inviolables.

Hollywoodbets, sponsor de Brentford

Depuis la promotion de Brentford FC en Premier League en 2021, Hollywoodbets est devenu le sponsor principal de l’équipe. Les deux parties avaient déjà conclu un accord de partenariat en novembre 2020. Cependant, l’accord faisait de Hollywoodbets un simple sponsor, affichant son logo uniquement au dos des maillots des joueurs. Grâce à cette promotion, le site de paris sportifs est devenu le sponsor principal et son logo a été transféré à l’avant du maillot.

Hollywoodbets est une société sud-africaine basée à Durban. Elle a été créée en 1986, mais portait à l’époque le nom de Winning Form et se spécialisait dans les courses hippiques. Son site web de paris sportifs a été créé en 2006 et la société compte aujourd’hui près de 80 succursales réparties dans toute l’Afrique du Sud.

Hollywoodbets propose diverses disciplines sportives. Si les sports hippiques et le football sont les catégories majeures, le site dispose de tout un éventail d’autres sports, allant du basketball au baseball, sans oublier les sports plus exotiques comme les fléchettes. Malheureusement, Hollywoodbets ne diffuse pas les matchs et les compétitions en direct. Néanmoins, il est possible de consulter des statistiques permettant de suivre le déroulement des parties en temps réel.

Hollywoodbets dispose de nombreuses licences octroyées par les autorités régionales et nationales sud-africaines, à l’instar de :

• Gauteng Gambling Board ;
• Limpodo Gambling Board ;
• Mpumalanga Economic Regulator ;
• Kawazulu Natal Gambling Board ;
• Western Cape Gambling Board.

Stake.com, sponsor d’Everton

À partir de la saison 2022-2023, la plateforme de jeux d’argent Stake.com va devenir le sponsor principal de l’équipe masculine et féminine de football du club d’Everton. Désormais, le logo de la marque va apparaître à l’avant des maillots et sur les écrans du stade Goodison Park et Finch Farm ainsi que sur les portails numériques du club.

Stake.com est particulièrement actif sur le domaine footballistique. L’année dernière, la plateforme a entamé un accord de parrainage sportif avec le club de Watford. La société a également signé des accords avec l’ancien attaquant vedette de Manchester City Sergio Agüero et le rappeur Drake afin que ces derniers deviennent des ambassadeurs de la marque.

Le site Stake.com est relativement jeune. Fondé en 2017, il s’agit d’une double plateforme qui fait à la fois office de casino en ligne utilisant les crypto-monnaies et depuis 2019 d’un site de paris sportifs. La plateforme a eu quelques difficultés à opérer en tant que partenaire des clubs anglais à cause de l’utilisation des jeux en crypto-monnaies encore interdite par la Gambling Commission britannique. Néanmoins, elle a pu obtenir le feu vert en opérant sous une licence détenue par TGP Europe.

Concernant les paris sportifs, Stake.com propose toute une panoplie de disciplines sportives sur lesquelles vous pouvez miser. Il s’agit notamment du football, du basketball, du tennis, du football américain et plusieurs dizaines d’autres sports.

En termes de fiabilité, Stake.com possède une licence octroyée par les autorités de Curaçao et la plateforme est exploitée par la société Medium Rare N.V. Etant un bookmaker hors ARJEL/ANJ, le site a rencontré des problèmes juridiques avec les autorités françaises en 2021 pour exploitation illégale sur le territoire français.

W88, sponsor de Fulham

Fraîchement promu en Premier League après sa descente en Championship l’année dernière, Fulham n’a pas tardé à entamer des accords de partenariat en vue de se renforcer sur le plan financier. Le club s’est attaché au site de jeux d’argent W88 en vue d’un contrat de parrainage pour la saison 2022-2023 en tant que sponsor maillot du club.

Désormais, les supporters verront le logo de W88 sur le maillot des équipes masculines et féminines de Fulham à la place de World Mobile. Dévoilés à la fin du mois de juillet dernier, les nouveaux kits ont déjà été fièrement arborés à plusieurs reprises depuis l’entame de la saison de Premier League.

W88 n’en est pas à sa première expérience avec les clubs de Premier League. En effet, le site a déjà connu des accords de partenariat antérieurement avec les clubs d’Aston Villa et de Crystal Palace. De ce parrainage avec Fulham FC, la plateforme aura l’occasion d’optimiser sa visibilité via l’affichage des logos de la marque sur les murs LED, les maillots et les réseaux sociaux du club.

Le site W88 est très connu en Europe et en Asie. Créée en 2008, la société est localisée aux Philippines. La plateforme est notamment reconnue pour sa fiabilité et sa sécurité. Règlementé par l’organisation de paris Pagcor, W88 possède une licence fournie par First Cagayan Leisure & Resort Corporation. Les données des joueurs sont sécurisées via un système de cryptage SSL 256 bits, les rendant quasiment inviolables.

Pour ce qui est du catalogue de sports proposés en paris, W88 met en avant toute une panoplie de disciplines sportives, allant des classiques football, basketball ou rugby, en passant par les sports plus exotiques comme le waterpolo, le squash et les sports d’hiver. Ce sont des dizaines de catégories auxquelles vous pouvez choisir pour miser. La plateforme prend également en compte toutes les compétitions et championnats des disciplines proposées.

Sportsbet.io, sponsor de Southampton

Durant la saison 2021-2022, le club de Southampton a conclu un accord de parrainage avec la plateforme Sportsbet.io. Suite à cet accord, il a été convenu que la société de jeux d’argent deviendra le sponsor principal de l’équipe, et le logo de la marque sera désormais placé à l’avant du maillot.

Ce parrainage fera privilégier le club de Southampton d’une somme de 7,5 millions de livres par an jusqu’à expiration de l’accord. Sportsbet.io étant une filiale du Groupe Coingaming, les dirigeants des Saints ont anticipé une éventuelle interdiction des plateformes de jeux d’argent dans le monde du football en proposant une clause particulière au Groupe. En effet, si cela venait à se produire, Coingaming devra proposer une autre société lui appartenant comme nouveau sponsor durant le reste du contrat préalablement signé. Cela évitera au club de se retrouver sans partenaire principal du jour au lendemain.

D’autres lignes interviennent dans cet accord entre Southampton et Sportsbet.io. La plateforme étant spécialisée dans les crypto-monnaies, cette dernière prévoit d’offrir diverses récompenses aux joueurs et au staff en bitcoins. Par exemple, pendant la durée du contrat s’étalant sur 3 ans, si le club venait à se qualifier en Champions League, Sportsbet.io leur verserait la somme d’un million de livres sterling en bitcoins.

Sportsbet.io est aujourd’hui l’un des bookmakers les plus en vue. Sa plus grande force, c’est sa fiabilité et sa crédibilité. La plateforme dispose d’une licence d’exploitation délivrée par la Commission des jeux de Curaçao sous le numéro de licence 1668/JAZ. Les données des joueurs sont également bien conservées grâce à un système de cryptage SSL 128 bits.

Sportsbet.io est une double plateforme proposant à la fois un site de paris sportifs et un casino en ligne. Cela permet aux joueurs d’alterner entre les deux sans changer d’application. Ainsi, les jeux de casinos tels que les machines à sous, les roulettes, le poker ou le blackjack sont directement accessibles sur l’interface du portail.

Betway, West Ham United

Depuis 2015, Betway et le club de West Ham United ont conclu un accord de partenariat de longue date. Cet accord a été renouvelé en 2019, offrant au club un financement de près de 10 millions de livres sterling par an. En contrepartie, Betway devient le sponsor principal de l’équipe.

Betway est un site de paris sportifs qui n’est plus à présenter dans le monde des jeux d’argent. Créée en 2006, la plateforme se reconnait facilement par ses couleurs vert et noir. Si Betway bénéficie d’un tel succès auprès des parieurs, c’est avant tout à cause de sa fiabilité. La société est régulée par la Malta Gaming Authority ou MGA qui lui a également délivré sa licence d’exploitation. La plateforme est également auditée par l’organisme eCOGRA. En termes de sécurité, les informations sensibles des joueurs sont sécurisées par un système de cryptage SSL 128 bits.

En termes de catalogue de sports proposés, il est difficile de faire mieux. Vous y trouverez quasiment toutes les disciplines sportives et tous les tournois, championnats et coupes existant pour chaque catégorie. Allant des sports classiques comme le football ou le basketball, en passant par les sports plus exotiques comme les fléchettes, le waterpolo ou le curling, vous ne passerez pas à côté de votre sport préféré.

Quel avenir pour les acteurs des jeux d’argent dans le sponsoring des clubs de Premier League ?

Pourquoi l’industrie des jeux d’argent est fortement ancrée dans le football anglais ? La raison vient du fait que le gouvernement britannique est favorable à leur incursion dans le monde footballistique, tant en première division que dans les divisions inférieures.

L’emprise de l’industrie des jeux d’argent sur le football anglais est telle que 8 clubs sur 20 issus de la Premier League sont sponsorisés par des sites de paris en ligne et des casinos en ligne, tandis que le championnat de deuxième division, le Championship, est tout bonnement parrainé par Sky Bet qui est une société de gambling.

Mais les différents acteurs au sein du football semblent vouloir changer la donne et réduire cette emprise du monde des jeux d’argent. En effet, depuis 2020, les différentes autorités tentent de voter et d’appliquer une loi interdisant le parrainage des sociétés de jeux d’argent dans le monde du football. La décision semble tarder à être mise en place, mais ne saurait que tarder. Selon les dernières nouvelles, cette loi devrait être effective d’ici la saison 2023-2024 et ne concernerait que les clubs de Premier League dans un premier temps.

S’agirait-il du début de la fin du parcours des jeux d’argent au sein du football anglais ? Pour le moment, nous ne pourrions être formels, tant que la loi n’aura pas été actée. Avec les difficultés économiques rencontrées par les clubs depuis la pandémie de COVID-19, tous les partenaires financiers sont les bienvenus afin de relancer les institutions. Interdire l’industrie des jeux d’argent serait comme se tirer une balle dans le pied.

Au point où les clubs sont attachés économiquement aux sociétés de jeux d’argent, il serait difficile de les interdire totalement de s’immiscer au domaine du football. Une telle décision bouleverserait entièrement un système économique et financier mis en place et déjà bien rodé.

Conclusion

Au fil des années, l’industrie des jeux d’argent a tissé des liens indissociables avec le football professionnel anglais. Ce partenariat est à double avantage, aussi bien pour les clubs que pour les sociétés de paris et de casinos en ligne. Si l’application des nouvelles lois limitant le parrainage sportif des sites de jeux d’argent est actée, il se pourrait que l’avenir de l’industrie des paris sportifs et des casinos en ligne dans le domaine du football soit compromis. Chacun, club et société de jeux d’argent, attend de pied ferme la décision finale avant de prendre les mesures adéquates.