Alors que son propriétaire, BlueCo, fait l’objet de critiques de la part des supporters, en coulisses, Chelsea travaille à son développement. Notamment aux USA. Où il vient de signer un partenariat avec Roc Nation, la société de Jay-Z.
Chelsea et Roc Nation, un duo gagnant ?
Chelsea a officialisé la signature d’un partenariat avec la société Roc Nation, propriété du rappeur et producteur Jay-Z. L’objectif pour le club de Premier League est de renforcer sa marque aux USA et de développer son merchandising afin de toucher le public américain. L’accord concerne spécifiquement Chelsea et Roc Nation Sports International, une filiale de Roc Nation Sports dont la liste de clients comprend des footballeurs tels que Vinicius Junior du Real Madrid , Endrick, prêté par Lyon, et Gabriel Martinelli d’ Arsenal précise le Daily Mail.
Se positionner dans la culture pop américaine
Avec partenariat, les propriétaires de Chelsea ont pour ambition de positionner leur club dans la culture pop américaine grâce à des collaboration dans la musique et le divertissement. L’objectif est de développer encore un peu plus le chiffre d’affaires en dehors des opérations footballistiques grâce à la création de contenu et l’organisation d’évènement en direct. Scott Fenton, directeur de la marque Chelsea, a décrit cette initiative comme un moyen de créer des liens avec « une nouvelle génération de supporters qui considèrent le football comme un mode de vie »
